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Bérard > Mode et publicité

Bérard est très présent dans  Vogue  par ses dessins de mode, ses publicités et les reportages sur les grands bals mondains, qu’il décore et anime. En parfaite osmose avec une aristocratie, mécène des artistes et cliente de la Haute Couture, le magazine hisse mode et publicité au niveau de l’œuvre d’art. Les croquis de Bérard ne cherchent pas le réalisme, mais l’essence du modèle. La théâtralité n’en est jamais absente. En quelques taches de couleur, il « chorégraphie » un rêve de robe. Ses héroïnes, vêtues par Chanel, Heim, Lanvin, Lelong, Molyneux, Patou ou Schiaparelli, n’ont aucune des attitudes ou postures convenues en publicité. Elles ne sont ni altières, ni provocantes, ni rieuses, ni triomphantes, mais sont empreintes d’une certaine gravité. En publicité, qui d’autre que Bérard aurait eu l’audace d’illustrer la campagne d’un parfum dénommé   Cœur joie, par deux jeunes filles mystérieuses et pensives, baignées de couleurs automnales? Elles sont délicates, (douces) et enfantines et l’expression  de leur visage, parfois à peine ébauché, est émouvante, accentuant la fugacité du monde de la publicité et de la mode.  Car sous le charme et la légèreté, ainsi que le souligne Jean Cassou,  demeure un climat Bérard, celui d’un « sobre tourment ».